No dia do casamento é muito importante que cada escolha transmita a personalidade dos noivos e que eles sejam reconhecidos até nos mínimos detalhes, e a criação de uma identidade visual personalizada e exclusiva é uma ótima forma de garantir isso! E para entender melhor como funciona o processo criativo da identidade visual, como ela influencia e direciona esteticamente várias áreas do grande dia, nós batemos um papo com Paula BaracatGuia de Fornecedores PAULA BARACATAssessoria de casamento & Cerimonial, Convites & Identidade visualSão Paulo, São Paulo (Capital)Portfólio, que desenvolve a identidade visual para o casamento e ainda faz toda assessoria para os noivos relaxarem e curtirem esse dia tão aguardado. Confira:

– Como você começou sua carreira de artista? Quais são as suas influências?

Sempre amei desenhar e sempre fui muito ligada à estética. Na escola, era aquela que fazia a capa de todos os trabalhos, rs! Resolvi cursar a faculdade de desenho industrial, e sou designer formada pela FAAP. Porém, acho que minha paixão veio de família. Sou de uma família artística! Meu pai faz quadros em nanquim e grafite. Minha irmã é estilista e consultora de estilo. Minha avó paterna era tida na família como “a mulher dos 7 instrumentos”, porque cozinhava, costurava, tocava piano, pintava, recebia muito bem… enfim, tinha muitos talentos! Mas minha grande paixão sempre foi minha avó materna, Madame Nenita, que por mais de 40 anos foi estilista da sociedade paulistana e quem me inspirou a ser uma profissional que busca identificar em cada cliente a sua personalidade, sua história e a beleza daquele momento a ser comemorado.

(Foto: Patricia Nogueira)

– Como entrou para o universo de casamentos?

Quando me casei, organizei tudo sozinha, um casamento grande para 700 pessoas! Como foi uma festa cheia de detalhes, surpresas e muito animada, todas as amigas me pediam ajuda para os seus casamentos e eu amava isso. Três anos depois, engravidei da minha primeira filha e, durante a licença-maternidade, apareceu minha primeira cliente de casamento: a Carol! Depois desse casamento não consegui mais parar. Deixei meu emprego e abri a minha empresa.

– Qual a importância de criar uma identidade visual para casamento?

Hoje, com as redes sociais, Pinterest e tantas referências que temos, está mais fácil ter um casamento lindo, mas apenas mais um dentro de tantos outros já vistos. Quando você cria um conceito exclusivo para o seu casamento, e em cima deste conceito cria uma identidade visual, você coloca sua essência em cada escolha, sua história em cada detalhe e transforma aquele momento em algo único. A identidade visual norteia cada escolha, te ajudando a fazê-las mais conscientes e com mais sentido.

(Foto: Aloha Fotografia)

– Como é o processo de criação da identidade visual para o grande dia?

Começo sempre com uma boa conversa com os noivos. Quanto mais informação nesta hora, melhor. E vale tudo: história de cada um, história dos dois juntos, como foi o pedido de casamento, como é o estilo da casa deles, peço fotos de referência do que eles gostam… Enfim, tento vestir isso tudo em mim e criar como se fossem eles mesmo fazendo. Minha criação é totalmente baseada no desejo, personalidade e história do casal.

– Além do convite, em quais itens do casamento é possível aplicar a identidade visual?

Tudo que envolve estética deve carregar de alguma maneira a identidade visual definida. O que gosto de dizer é que aplicar o monograma em tudo não faz um casamento ter uma identidade alinhada, é muito mais sutil que isso. Pode ser a escolha do uniforme dos garçons, a escolha do material para o porta guardanapo ou mesmo a cor de um guardanapo, tudo isso já revela a aplicação da identidade sem precisar de uma impressão de algo gráfico.

– Um dos destaques de seu trabalho é o Book de Identidade do Casamento, que traz direcionamentos não apenas para o convite e papelaria. Como este produto também pode ajudar/influenciar a decoração do casamento, por exemplo?

Como trabalhei no mundo corporativo em branding, me inspirei na criação de brand books para fazer o guia do casamento. Coloco todas as informações e referências necessárias para que qualquer fornecedor possa entender a essência e o conceito daquele casamento, e expressá-los da melhor maneira. Busco através de imagens e textos direcionar o briefing de cada profissional, como decorador, buffet, doces, papelaria e tudo aquilo que possa transmitir a ideia principal.

(Foto: Patricia Nogueira)

– Como a definição da identidade visual do casamento influencia, por exemplo, na decoração?

Costumo dizer que a identidade visual pode inspirar toda a decoração ou a decoração pode ser complementar a ela! O que quero dizer é que a decoração não precisa replicar a identidade criada, ela pode surpreender; às vezes um detalhe da identidade visual pode inspirar a decoração. Por exemplo: se a identidade visual é mega colorida e alegre, a decoração pode escolher uma daquelas cores para o projeto e não deixar tão colorida quanto as artes. Isso mostra uma sinergia entre as duas e fica mais leve.

(Foto: Patricia Nogueira)

– Na sua opinião, quais os itens de papelaria indispensáveis para o casamento?

Gosto de adaptar tudo ao perfil dos noivos, inclusive a necessidade de itens de papelaria, mas hoje ainda acho o convite impresso indispensável!

– Qual seu elemento visual preferido para a papelaria do casamento?

Para mim, a identidade visual vai além das peças. Gosto de pensar na identidade em peças, espaços, ambientes, no todo, nos detalhes… Mas confesso que tenho certa paixão por criar lacres diferentes.

– Quais os tipos de lacre que você oferece?

Não tenho nada “na prateleira” para oferecer, pois crio de acordo com as histórias que aparecem, com as identidades de crio… Já fizemos lacre de cerâmica líquida com monograma, lacre de cerâmica rústica com flores secas, lacres de ágata… E estamos desenvolvendo muitos outros para os próximos casamentos.

– Quais técnicas de pintura/ilustração podem ser usadas na papelaria do casamento?

Hoje a aquarela é o que mais pedem, mas eu, particularmente, gosto de criar estampas feitas no próprio programa de criação, acho super chic e ousado. Também já fizemos grafite e giz pastel seco. Mas muitas vezes somente a escolha certa de estilo, paleta de cores, um monograma bem pensado e escolha de fontes principal e de apoio já criam uma identidade forte. Não acho que existe necessidade de uma ilustração sempre!

(Foto: Patricia Nogueira)

– Quantas reuniões/encontros você marca com os noivos durante o processo de criação e apresentação da identidade visual?

Gosto de fazer uma reunião presencial de briefing (se os noivos não forem de São Paulo marco por vídeo) e gosto de apresentar o resultado pessoalmente. Depois disso, com a identidade aprovada, resolvemos tudo por telefone e WhatsApp.

– Em que momento dos preparativos os noivos devem começar a pensar na identidade visual (convite/papelaria) do casamento?

Para mim a ordem é:
1. Definir quantidade de pessoas;
2. Definir lugar;
3. Definir assessoria;
4. Criação do conceito e identidade visual.

– Após alguns anos cuidando do branding e identidade visual dos casamentos, você passou também a oferecer a assessoria. Como você se envolveu nesta outra área?

Uma noiva que fechou com a gente quatro meses antes do casamento tinha acabado de encerrar o vínculo com uma assessora. Ela insistiu demais para que eu fizesse tudo, e como estava tão envolvida com os preparativos e com a história dela, topei. Para isso, na época estruturei uma equipe voltada para a parte de assessoria e cerimonial, e passamos a atender as noivas que querem centralizar tudo em um só fornecedor: quem cria, também assessora, dá consultoria e produz. Nosso core é a criação da identidade visual, então fazemos somente assessoria completa com identidade; desta maneira conseguimos o resultado que queremos e acreditamos.

– Em que você acha que os casais com budget limitado devem investir?

Música, bebida e fotos.

– Qual dica você daria para as noivas em relação à organização do casamento?

Feche o essencial antes de tudo (o que precisa para o dia acontecer) e só depois os “extras”. Se quiser ver tudo ao mesmo tempo, não vai dar certo.

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